Como sabemos ahora, el pasado 4 de febrero de 2020, “cualquier cosa” sucedió.

En los días y semanas previos al Día Mundial contra el Cáncer, los murmullos del coronavirus se hicieron más fuertes. Algunos de nuestros miembros, comprensiblemente, decidieron posponer sus eventos del Día Mundial contra el Cáncer. Los medios de comunicación estaban esperando a ver cómo se desarrollaría este nuevo virus como historia. Y casi nueve millones de tweets que mencionaban el “coronavirus” en el período previo al Día Mundial contra el Cáncer (del 21 de enero al 12 de febrero) mostraron que la gente estaba comenzando a prestar atención a esta nueva amenaza para la salud.

Construyendo una campaña de la que valga la pena hablar

El Día Mundial contra el Cáncer es un esfuerzo durante todo el año para construir una campaña que valga la pena apoyar, una campaña de la que valga la pena hablar, sea lo que sea que esté sucediendo en el ciclo de noticias, o sea tendencia en las redes sociales o compita por la atención del mundo. Pero la COVID-19 planteó algo completamente diferente.

Mirando hacia atrás, hay elementos de la campaña de 2020 que probablemente jugaron a favor del Día Mundial contra el Cáncer para desviar algunos, aunque no todos, del impacto del coronavirus.

Miembros empoderados

La historia de prensa del Día Mundial contra el Cáncer 2020 fue contundente: una exploración de los sorprendentes hallazgos de una encuesta internacional de opinión pública sobre el cáncer encargada por la Unión para el Control Internacional del Cáncer (UICC). Una semana antes de que se levantara el embargo de la nota de prensa, las organizaciones miembros de la UICC, que son clave para amplificar el Día Mundial contra el Cáncer, fueron invitadas a una sesión informativa detallada a través de una videollamada.

Asociaciones para la amplificación

La UICC colaboró ​​con la Organización Mundial de la Salud y la Agencia Internacional para la Investigación del Cáncer en el lanzamiento de sus propios informes respectivos en el día, que aprovechó una poderosa oportunidad para el Día Mundial contra el Cáncer para obtener una exposición aún mayor con noticias de última hora sobre la información más reciente sobre el cáncer.

Los seguidores tenían hambre de contenido

Aprovechando la tendencia de los contenidos en directo, la UICC organizó un programa virtual con retransmisiones durante todo el día con sus miembros, socios y seguidores por primera vez. El contenido se transmitió mediante Facebook Live desde más de 17 ubicaciones en todo el mundo. Con decenas de miles de visitas, las y los seguidores vieron cómo los eventos del Día Mundial contra el Cáncer se desarrollaban hora tras hora en todo el mundo. Mientras tanto, en la página de inicio del Día Mundial contra el Cáncer, un mapa de calor mostraba una actividad en vivo en las redes sociales.

Generando un momentum, un impulso

Se alentó a los seguidores a publicar en las redes sociales en las semanas y días previos al día en sí, generando impulso como un tren de carga: difícil de detener. Al final, el Día Mundial contra el Cáncer se convirtió en un tema de tendencia mundial en Twitter, con más de 700.000 menciones en las redes sociales.

Crear una campaña de la que valga la pena hablar no se trata solo de hablar, ahogarse o ignorar obstinadamente los eventos del día. En cambio, el enfoque fue reconocer, escuchar, aprovechar lo que estaba sucediendo y responder rápidamente.

Lo que nos ha enseñado el coronavirus

A medida que miramos hacia el futuro para adaptarnos a un mundo posterior al bloqueo, ser más virtual se convertirá en parte del ADN del Día Mundial contra el Cáncer.

Es la forma en que estas herramientas y tecnologías digitales ayudan a lograr los principios clave de la campaña: escuchar a seguidores, crear un proceso compartido, colocar a las personas en el centro de la conversación, desarrollar un sentido de pertenencia y proporcionar recursos, herramientas y plataformas para que los seguidores pueden ampliar la narrativa de la campaña de manera más amplia y visible.

Lo que nos ha mostrado la pandemia del coronavirus es la necesidad universal de conexión, comunidad y unión.

También fuimos testigos de la velocidad impresionante con la que se llevó a cabo la movilización y el apoyo, la creatividad y el ingenio de las personas en su día a día, y nos recordó que nuestra comunidad está conectada, incluso cuando está físicamente separada. Y esto da la esperanza de que al aprovechar esto, podemos continuar construyendo el Día Mundial contra el Cáncer como un movimiento global que no se define por la proximidad física, sino más bien definido por nuestro sentido de propósito compartido. “En términos más generales, creo que toda la comunidad de ENT puede aprovechar este momento, y el impulso, no solo para abrazar iniciativas como el Día Mundial contra el Cáncer, sino para unificar los problemas comunes relacionados con las ENT y la salud.”

2021 será el último año de la campaña de tres años del Día Mundial contra el Cáncer ‘ Yo soy y lo haré ’. Sin duda, se verá diferente a cómo comenzamos. Sin embargo, el corazón y el núcleo del mensaje sigue siendo el mismo: que seamos quienes seamos, todas las personas tenemos el poder de hacer algo sobre el cáncer.

Sobre la autora

Thuy Khuc-Bilon es la Gerente de Campaña del Día Mundial contra el Cáncer en la Unión para el Control Internacional del Cáncer, y trabaja junto con sus miembros, organizaciones y hospitales contra el cáncer, socios corporativos, las ciudades, escuelas y el público en general para ayudar a potenciar su participación en este creciente movimiento global. Su trabajo y curiosidad la llevaron a desempeñar funciones de marketing, marcas y comunicación en áreas como la educación superior, las artes y la salud pública, en Australia, Canadá, Reino Unido y Suiza.